29 de febrero de 2024
En el vertiginoso mundo del marketing digital, la inteligencia artificial (IA) se ha convertido en un aliado indispensable también para optimizar las campañas de PPC, o de Pago Por Clic. En este artículo exploraremos cómo la IA puede ayudarnos a mejorar nuestras campañas de pago en diferentes plataformas publicitarias y presentaremos algunas herramientas destacadas que están revolucionando la forma en que gestionamos la publicidad digital.
¿Qué es la IA para Paid Media y cómo nos puede beneficiar?
Son el conjunto de tecnologías y algoritmos que automatizan y optimizan la gestión de campañas publicitarias en plataformas digitales. Vamos, que analiza desde la segmentación del público hasta la optimización de presupuestos. De este modo, la IA nos permite tomar decisiones más precisas y eficientes, maximizando el retorno de la inversión (ROI) y mejorando la experiencia del usuario.
La principal ventaja de utilizar herramientas de IA en paid media es su capacidad para analizar grandes volúmenes de datos en tiempo real y tomar decisiones basadas en tendencias y patrones identificados, lo que nos ahorra el valioso tiempo de recabar información. Pero, ¡ojo! Esas decisiones son propuestas por la herramienta. De ahí que el factor humano siga siendo imprescindible.
Gracias a estas herramientas, las campañas no solo pueden adaptarse y optimizarse de manera continua, como se hacía hasta ahora, sino que nos permite ir a un mayor detalle garantizando resultados óptimos incluso en entornos altamente dinámicos.
Algunas herramientas
A continuación os contamos algunas de las herramientas de IA para PPC que conocemos:
- Adzooma: Adzooma es una plataforma de gestión publicitaria que utiliza IA para optimizar las campañas de Google Ads, Facebook Ads y Microsoft Advertising. Su algoritmo analiza el rendimiento de los anuncios a tiempo real y realiza ajustes automáticos para maximizar los resultados.
Nos gusta: Su interfaz, es super intuitiva y de un primer vistazo puedes ver los KPIs más importantes de cada una de las campañas que tienes en activo.
- WordStream: WordStream ofrece una suite de herramientas de gestión publicitaria que utiliza IA para mejorar la eficacia de las campañas de paid media. Su función de optimización de presupuestos utiliza algoritmos avanzados para asignar automáticamente los recursos de publicidad de manera óptima, con el objetivo principal de maximizar el ROI de cada campaña.
Nos gusta: Su herramienta para descubrir las mejores keywords no solo para las campañas de Paid Media, sino también para SEO. Además de los informes “Performance Grader” tanto de Facebook como de Google que nos dan las insight más relevantes en cuestión de segundos.
- Acquisio: Acquisio es una plataforma integral de gestión publicitaria que utiliza IA para automatizar tareas como la optimización de ofertas, la segmentación del público y la generación de informes.
Nos gusta: Su algoritmo de aprendizaje automático analiza datos históricos y en tiempo real para tomar decisiones estratégicas.
- Adalysis: Adalysis es una herramienta de análisis y optimización de campañas publicitarias que utiliza IA para identificar áreas de mejora y proponer recomendaciones personalizadas, lo que decíamos antes: proponer, no implantar directamente. Su algoritmo analiza métricas clave como el CTR, la tasa de conversión y el costo por conversión para identificar oportunidades de optimización.
Nos gusta: El Quality Score Algorithm, aunque caben mencionar también las plantillas de Data Studio.
El profesional, siempre por delante de la herramienta
En GUK hemos iniciado ya nuestro recorrido con IA y PPC, y tenemos muchas ganas de conocer en profundidad estas herramientas y de mostrar su utilidad y su potencial en un entorno cada vez más competitivo. Pero es importante recordar que estas herramientas son sólo tan efectivas como la persona que las gestiona. El toque humano sigue siendo esencial para interpretar los datos, tomar decisiones estratégicas y garantizar el éxito a largo plazo de nuestras campañas publicitarias.
Con herramientas de IA adecuadamente gestionadas y supervisadas por profesionales expertos, estamos seguros de que las empresas pueden maximizar el rendimiento de sus campañas de pago y obtener resultados cada vez mejores pese a que el factor de tener un mercado digital en constante cambio nos haga estar más pendientes de cada proceso.
En próximas entregas de GUK Labs os contaremos más en detalle cómo nos ha ido con cada una de estas herramientas.
En GUK queremos convertirnos en el partner de comunicación y marketing que ayude a tu empresa industrial a convertir su ecosistema digital en un aliado estratégico de captación de negocio.
